چگونه هویت برند موفق بسازیم؟

هویت برند بر اساس اینکه شما چه کسی هستید شکل می‌گیرد. بعضی افراد کلمه‌ی برند را با لوگو اشتباه می‌گیرند بااینکه بین این دو مفهوم ارتباط وجود دارد اما لوگو فقط نماد یک کسب‌وکار است و مفهوم برند خیلی پیچیده‌تر است. وقتی در مورد هویت برند حرف می‌زنیم داریم در مورد اینکه شما چه کسی هستید، چه ارزش‌هایی دارید و شخصیت کلی کسب‌وکار شما چگونه است صحبت می‌کنیم.
چرا ساختن هویت برند (brand identity) مهم است؟ به‌طورکلی هویت برند چیزی است که شما را از بقیه شرکت‌ها متمایز می‌کند. اگر به هویت برند به چشم یک شخصیت نگاه کنید متوجه می‌شوید که چرا خاص و متمایز بودن مهم است، همه‌ی مردم شخصیت‌های متفاوتی دارند و هویت برند کسب‌وکارها هم شامل همین قانون می‌شود برای همین هر شرکتی باید در انتخاب هویت برند دقت زیادی به خرج دهد تا وقتی مردم چیز به خصوصی می‌بینند، می‌شوند یا به چیز خاصی فکر می‌کنند سریعاً یاد برند شما بیفتند.

چگونه یک هویت برند خاص بسازیم؟

در ادامه روش‌ها و استراتژی‌هایی را معرفی می‌کنیم که به ساختن هویت برندی که مردم به آن اعتماد می‌کنند کمک می‌کند.
ساختن شخصیت برند
مشخص کردن مخاطبان
طراحی لوگو
رنگ‌های برندینگ
تایپوگرافی
زبان پشت برند
گسترش برند با فضای مجازی
ثابت و یکپارچگی

برند شما درواقع چهره کسب‌وکار شما است

چهره‌ی کسب‌وکار شما تحت تأثیر چند چیز است. به‌طور مثال لوگو تأثیر زیادی روی آن دارد. به چند تا از معروف‌ترین و شناخته‌ترین لوگوهایی که می‌شناسید فکر کنید. کوکاکولا، نایک، اپل، آمازون و... این لوگوها بسیار مشخص و ویژه هستند و سریعاً شما را یاد محصولاتشان می‌اندازند. علاوه بر لوگو، تگ لاین هم همین تأثیر را دارد به‌عنوان‌مثال تگلاین شرکت نایک “just do it” را تقریباً همه می‌شناسند. همه‌ی این‌ها بخش‌هایی از ساختن هویت برند است. حالا که بااهمیت هویت برند تا حدودی آشنا شدید بهتر است برویم سراغ قدم‌های ساختن هویت برند.